10.24号与济南之式公司就品牌vl设计第一次碰头会确定品牌VI命名方向。突出鲜食概念依托济南历史文化底蕴，以消费者喜闻乐见的一款产品成为品牌传播的突破点。以主食面点系列产品分割梳理品牌命名方向。
1、品牌思维：挖掘传统，传承经典+（时尚氛围，更能贴近80/90后蓝瘦、香菇、60-70后更愿意相信味蕾的感觉）时尚氛围：有消费文化基础的产品更容易打开市场。
2、品牌传播视觉：老济南的城墙、荷花、柳絮、泉水、小桥人家。老济南的时尚感
夏雨荷
3、品牌味觉：以老味道或是儿时味道。通过食物寄托对家乡的思念。围绕家、居、鲜、田、麦、禾、担(石)等字阐述。家和、尚品鲜、巧姑鲜、谷、麦、米、菜品。品鲜、和和鲜、禾禾鲜、荷叶鲜、和麦鲜、麦和鲜、谷品鲜、家和鲜、和家鲜、禾小鲜、禾田道、禾田居。
4、品牌素材借鉴：<<深夜食堂>>《台湾统一面馆小时光广告》匠人精神。用心做好每一份面，以心情调味”。品牌主打温情和怀旧。蓄势告白、难忘过去、期待邂逅。
5、品牌素材延伸：味道串联家庭。夫妻相=味觉的同化。同进一家门同吃一家饭。一种味道代表一个家庭。
食物+感动 =回家吃饭  
面食+佳肴菜品=家庭  
鲜食----新鲜感觉----味道（每家独特的味道）=家庭感觉
工厂家属区（四合院）概念：大人上班，孩子放学回家，随便推开一家门，可以上桌吃饭。邻居大姨家用的煤球炭炉、自己蒸的面食。每家每户墙边的煤球堆、白菜堆。
保鲜菜品：罐头瓶的西红柿。70年代家庭的菜品保鲜技术。
舌尖的中国：用食物凝集家庭。相对于技巧，倾注的心意才值得回味。
6、主食面点外包装设计图案感觉：小三口家庭、（主食面点）全家福家庭、（主食面点+无厨房菜肴类产品）大杂院家庭（寿点类产品、节假日类产品）
7、健尔佳网站设计方向根据新品牌VI方向推倒重来。
综上要素要求济南芝士广告设计公司进行文字提炼和升级，梳理出品牌VL文案要素并引出文案故事。双方约定济南芝士广告公司设定项目小组并将项目分解，当前项目文案设计组第一步工作为品牌命名和品牌故事文案文字的组织书写。