Client 客户：玫德集团    Time 合作周期：2个月
Team 代理团队：之式传媒    AM 客户经理：
Date 制表日期：2023.1.30    

工作列项    详细工作内容及工作说明    工作结果    工作方式
STEP 1 调研规划
目的：调研数据无法支撑后期品牌作业，多半是前期规划不完善的原因。因此，在正式调研开展前，需要做好完善的调研规划。
1、调研核心问题规划        《品牌调研规划报告》
（含品牌调研执行排期）    单独提报
【标准时间】
3个工作日
2、调研方式规划            
3、调研工具制作                
4、调研执行排期            
STEP 2 调研执行
企业内部调研（产品了解，内部资源及能力梳理）
1、决策层访谈        《品牌调研资料包》
（图片、问卷、音频等）    企业内调
【标准时间】
3-4个工作日
2、辅助决策层访谈            
3、生产营销访谈            
外部市场调研（了解市场现状，结合自身能力，精准营销）
4、经销商访谈/问卷    营销环境；产品价格及服务；营销渠道；驱动因素；目标用户调研等    《品牌调研分析报告》
（含调研结论）    【标准时间】
3个工作日/城市
5、案头调研            
6、终端走访            
STEP 3 调研分析
1、市场分析        《品牌调研分析报告》
（含调研结论）    单独提报
【标准时间】
7-10个工作日
2、竞品分析            
3、用户分析            
4、产品分析            
5、渠道分析            
6、分析总结            

第二阶段 产品策划

STEP 1 产品战略规划
1、产品线规划        《产品战略规划报告》    
2、产品定位分析            
STEP 2 产品体系搭建
1、产品核心价值提炼        《产品体系搭建方案》
（产品体系搭建&产品符号设计）    
2、产品价值点包装            
3、产品价值体系搭建            
4、产品价值支撑梳理            
STEP 3 产品符号打造
语言符号
1、产品品类名称        《产品体系搭建方案》
（产品体系搭建&产品符号设计）    
2、产品广告语            
3、产品价值文案            
视觉符号
1、产品视觉符号设计        《产品体系搭建方案》
（产品体系搭建&产品符号设计）    产品策划部分打包提报
【标准时间】
10个工作日
2、产品价值点icon设计            

第三阶段 产品销售落地
PART 1 网络系统

1、电商产品详情页内容规划        
2、网页产品形象设计        
3、搜索引擎优化        
①网络推广规划    根据前期梳理分析制定网络推广关键词计划、制定详细的网络推广渠道、制定详细的网络推广铺排计划    
②问答与知识营销    问答与知识营销的定位与内容、百度问答文案整体定位、产品主推点提炼、百度文库文案撰写与修改、撰写用户行为问答、百度百科等    
③网络新闻软文营销    新闻内容策划、新闻平台渠道公关、新闻发布    
④论坛软文营销    论坛软文内容策划、论坛软文渠道公关、论坛软文发布、论坛软文监测、数据分析、效果评估    
⑤B2B平台     根据行业属性规划需投放的第三方平台；第三发平台发布内容创意执行发布    
PART 2 招商系统
1、招商文案撰写    网站信息投放内容    
2、招商工具    招商类网站投放的视觉内容；招商需要的物料设计等    
3、销售话术规划        
PART 3终端系统
1、竞标规范    竞标文件，竞标方案产品部分规划    
2、竞标工具    产品所需竞标工具设计制作